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微信營(yíng)銷(xiāo)為了吸引精準的粉絲，很多微信公眾號運營(yíng)者首先想到的就是策劃活動(dòng)，但是粉絲來(lái)了之后總是對你若即若離，沒(méi)有黏著(zhù)度，無(wú)法轉化為訂單。那么，微營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃怎么做，在策劃活動(dòng)前都有哪些問(wèn)題需要我們仔細注意的?

一、要達到的效果

很多人對做活動(dòng)是為了吸引粉絲關(guān)注、加大品牌宣傳曉譽(yù)度、抑或是搞促銷(xiāo)缺乏沒(méi)有過(guò)多的深究，總之一擁而上，人也要錢(qián)也想賺，魚(yú)與熊掌都想兼得?？墒亲罱K的活 動(dòng)效果往往大打折扣。因為吸引關(guān)注和曉譽(yù)度，要從活動(dòng)的傳播率、參與性去策劃，而促銷(xiāo)更多的是從粉絲轉化率的方面去考量。不同的目的，給粉絲營(yíng)造的驅動(dòng)點(diǎn) 是不一樣的。這里需要指出的是，吸粉是一個(gè)長(cháng)期的積累過(guò)程，很難通過(guò)一次兩次活動(dòng)就能吸引大量精準粉絲。

二、要考量的幾個(gè)方面

1現有粉絲群體分析

結合公眾號后臺數據以及運營(yíng)過(guò)程中的統計數據，對已有粉絲群體盡量多做細致分析。其中包括性別比例，年齡層次，消費習慣、地域等等，以此來(lái)判斷粉絲線(xiàn)上的生活、消費和娛樂(lè )習慣，進(jìn)而制定活動(dòng)方案。

2激勵機制要靈活

拿什么樣的獎品或激勵手段調動(dòng)粉絲的參與，這里也有考究?？梢允仟勂?、價(jià)格、也可以是提供服務(wù)和機會(huì )、同樣也可以利用粉絲的情感紐帶以及心理共鳴點(diǎn)。通常的情況是，我們賣(mài)什么就打折什么，做什么就送什么，其實(shí)有時(shí)候產(chǎn)品本身享譽(yù)度不高時(shí)并不適合拿來(lái)作為獎品。因為，那無(wú)法讓粉絲感覺(jué)上占到了便宜或者撿了寶帶來(lái)面子，甚至可能讓人覺(jué)得是賣(mài)不出去的便宜貨。因此如果獎品不能創(chuàng )新，也要有特色和新意或者實(shí)用。

3要求操作簡(jiǎn)便

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一大特點(diǎn)就是方便、快捷，隨時(shí)隨地都可以讓我們與世界建立起聯(lián)系，策劃的活動(dòng)在頁(yè)面細節和流程也應當要符合這一特性。盡量少讓粉絲做填寫(xiě)和頻繁點(diǎn)擊的動(dòng)作，步驟越少、操作越簡(jiǎn)單越好。

4達到互動(dòng)效果

盡量讓每一次的活動(dòng)都有充分的預熱期和保留余溫，以增強粉絲的參與感和互動(dòng)周期。所謂預熱期就是活動(dòng)開(kāi)啟前的廣告推送，盡量讓現有粉絲都清楚你即將搞一場(chǎng)活 動(dòng)，形成心理期待;余溫，就是活動(dòng)結果的公示以及調動(dòng)粉絲形成圈子、增加互動(dòng)和轉化為精準粉絲的過(guò)程，有的活動(dòng)在策劃時(shí)甚至可以“連環(huán)”方式進(jìn)行，以創(chuàng )造 心理期待的方式增強粉絲黏著(zhù)度。

5活動(dòng)創(chuàng )意

所謂創(chuàng )意就是不能流于俗套。從文章推送到活動(dòng)設計都充滿(mǎn)新意，進(jìn)而引發(fā)關(guān)注?，F在一般我們說(shuō)起做活動(dòng)，很多人第一反應就是節假日和一些特殊日子的活動(dòng)，且內容大多也是打折促銷(xiāo)之類(lèi)。要知道這些日子，大家都在活動(dòng)，在如今這個(gè)蹲 茅廁都得被廣告的社會(huì )，你的活動(dòng)內容很可能就淹沒(méi)在信息的海洋之中，無(wú)法讓人眼睛一亮，更談不上傳播效果。這里也要強調一點(diǎn)，所謂創(chuàng )意，大到整個(gè)活動(dòng)設 計，小到活動(dòng)的某一環(huán)節，都可以讓整個(gè)活動(dòng)充滿(mǎn)特色。

6推送時(shí)間

在活動(dòng)的預熱階段，為活動(dòng)造勢的宣傳推送文章(事實(shí)上日常推送也是如此)要考慮粉絲的時(shí)間線(xiàn)，總結來(lái)說(shuō)就是上下午推送不如早上推送，早上推送不如晚上推送。實(shí)際上這和我們平時(shí)工作習慣有關(guān)。